作者：高律 律師、專利代理人
商標對個人或企業(yè)在市場經(jīng)營活動中的重要性不言而喻，目前尤其是一些初創(chuàng)的較小型企業(yè)，成立之初，這些企業(yè)考慮最多的當然是要先在市場上立足，盡快占領(lǐng)市場。
因此，往往容易出現(xiàn)的現(xiàn)象是，很多這類企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)完畢進入上市階段，這時候才意識到好像還有商標這么一回事，于是匆忙間臨時抱佛腳想要注冊商標，此時這些企業(yè)已經(jīng)處于比較被動的地位。
好一點的情況是，擬注冊的商標沒有他人的在先申請，沒有注冊障礙；不好的情況則是，擬注冊的商標已經(jīng)被他人注冊，存在注冊障礙，如果繼續(xù)提交申請，幾乎必然會被商標局駁回。
在這種情況下，由于這些企業(yè)的產(chǎn)品上往往已經(jīng)打上了擬注冊的商標，企業(yè)要么修改產(chǎn)品上使用的商標，這意味著巨大的修改成本以及推遲產(chǎn)品上市的機會成本；要么仍然將產(chǎn)品上市，后續(xù)產(chǎn)生了商標侵權(quán)糾紛再行解決，這意味著產(chǎn)品銷售存在侵權(quán)的隱患，無疑給自己的產(chǎn)品埋下了一顆定時炸彈。
因此，無論個人或企業(yè)，只要是市場經(jīng)營活動中的主體，對于商標必須要提高重視程度，盡早規(guī)劃申請商標。那么，如何向商標局遞交注冊商標的申請呢？
本文筆者將從商標代理機構(gòu)的角度介紹說明商標申請遞交流程。
一、明確申請需求
對于委托申請商標的客戶，代理人首先要明確的一點就是，客戶自身對商標，或者知識產(chǎn)權(quán)的了解程度參差不齊，甚至差別很大。有些客戶對知識產(chǎn)權(quán)有較為清楚的認識，并且自己有成熟的知識產(chǎn)權(quán)部門，例如一些大型跨國企業(yè)。有些客戶對商標的了解程度就相對較少，如一些小型企業(yè)。
對于具有較多申請經(jīng)驗的客戶，代理人在這一階段的工作相對輕松，這類客戶一般明確知道自己的商標要注冊的類別，甚至清楚在相應(yīng)類別上要注冊的具體商品/服務(wù)項目。代理人只需要在客戶確定的申請信息基礎(chǔ)上根據(jù)自己的專業(yè)經(jīng)驗做一定的審查，將明顯不符合相關(guān)法律規(guī)定的情形告知客戶，讓客戶自己最終決定即可。
對于相對欠缺申請經(jīng)驗的客戶，代理人首先需要了解客戶的商標樣式。一般客戶都會提供自己的商標圖樣，如果客戶沒有提供，代理人需要提醒客戶提供。在得到客戶提供的商標圖樣后，代理人需要對該商標進行初步審查，主要的法條依據(jù)是《商標法》第十條和第十一條。
《商標法》第十條規(guī)定，下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；
（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
根據(jù)該條規(guī)定，例如“中國**”這類商標就不能使用。值得一提的是，本條規(guī)定的是不能作為商標使用的情形，從字面上理解并未禁止注冊。但在實際操作中，由于無法作為商標使用對一般申請人而言沒有實際意義，代理人會直接建議客戶放棄申請，以保障申請人的利益。
《商標法》第十一條規(guī)定，下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
根據(jù)該條規(guī)定，例如“耐磨”這樣的商標就不能注冊在像輪胎這類商品上。和第十條比較可以發(fā)現(xiàn)，本條規(guī)定的是不能作為商標注冊的情形，但不禁止使用，因此才會有第二款的“但書”，即經(jīng)過使用如果取得顯著性，并便于識別的，可以注冊。實際操作中，如果遇到這種情況，代理人應(yīng)當明確告知客戶，讓客戶最終做出決定。
但從客戶利益角度出發(fā)，最好還是建議客戶放棄申請。
可以看到，上述兩個法條均是從反面對不能獲得注冊或使用的商標進行的列舉式規(guī)定?！渡虡朔ā吠瑯右矎恼嬉?guī)定了能夠獲得注冊的商標應(yīng)當具備的條件，主要是商標應(yīng)當具有一定的顯著性。
但在實際申請工作中，由于是否具有足夠的顯著性從而能夠獲得授權(quán)，最終的判斷標準以商標局為準，從客戶利益最大化的角度出發(fā)，代理人在這一階段一般只從反面將客戶商標明顯不符合申請注冊要求的情形告知并給出適當?shù)慕ㄗh，以提高申請成功率。
經(jīng)初步審查，對不存在明顯不能注冊情形的商標，代理人需要根據(jù)客戶想要使用商標的商品/服務(wù)為其選定擬注冊的商品/服務(wù)類別，并進一步在選定的擬注冊商品/服務(wù)類別中選擇具體的商品/服務(wù)項目。
根據(jù)商標局的規(guī)定，每件商標在每個類別上注冊的官方費用為600元，可以選擇1至10個具體的商品/服務(wù)項目，自第11個開始，每增加1個商品/服務(wù)項目，加收官費60元。
二、查詢檢索
在明確了客戶的申請需求后，代理人需要向客戶確認是否進行查詢檢索。
在商標申請中，查詢檢索是非常重要的一個環(huán)節(jié)。檢索的目的在于，通過事先網(wǎng)上檢索，了解分析擬注冊商標的注冊前景，及早發(fā)現(xiàn)可能存在的注冊障礙，從而指導(dǎo)后續(xù)注冊工作，以提高申請成功率。
我國商標局官方網(wǎng)站向公眾開放了商標檢索通道，任何人都可以通過商標局官網(wǎng)進行商標檢索。由于其數(shù)據(jù)信息直接來源于商標局，因此檢索結(jié)果最為準確可靠。
《商標法》第三十條規(guī)定，申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。
因此，在檢索到的商標信息中，需要重點關(guān)注那些與擬注冊商標相同或近似的注冊商標以及雖還未獲準注冊但已初步審定的商標。如果存在，這些商標將成為擬注冊商標的注冊障礙，增加擬注冊商標后續(xù)被駁回的風(fēng)險。
此外，檢索出的信息中有時還會有一些申請后直接被駁回的商標。由于這部分商標本身和擬注冊商標相同或近似，因此在相對穩(wěn)定的審查標準下，擬注冊商標也可能會被駁回，這也是申請時非常重要的參考信息。
查詢檢索體現(xiàn)了代理人的價值，保證在遞交申請前明確擬注冊商標的注冊前景，但由于商標局公布商標信息有一定程度的滯后性，檢索不可能窮盡，并且最終審查標準以商標局為準，因此查詢檢索并不能絕對保證注冊成功，但能較大程度提高注冊成功率，已經(jīng)是其價值所在。
三、遞交申請
經(jīng)過查詢檢索，沒有發(fā)現(xiàn)明顯注冊障礙的商標，就可以進行遞交工作。
目前代理機構(gòu)常用的是網(wǎng)上電子申請，一般需要申請人準備如下材料：
1.商標申請委托書；
2.商標申請事項確認書；
3.申請人主體資格證明；
4.商標圖樣。
上述文件1-3均需要PDF格式，大小不能超過2M，文件4則要求JPG格式，大小不能超過200kb，像素大小要在400×400-1500×1500之間。
順利完成遞交之后，商標申請就告一段落，后續(xù)商標局會進行審核并下發(fā)各種相關(guān)通知書，代理機構(gòu)收到后會及時通知轉(zhuǎn)交申請人，申請人只需要耐心等待。
綜上所述，商標申請是一項相對專業(yè)化的工作，代理機構(gòu)為客戶提供的專業(yè)服務(wù)體現(xiàn)在申請的各個環(huán)節(jié)中，能從很大程度上提高商標申請的成功率。
目前，我國法律并不禁止申請人自己遞交商標申請，全國各地也陸續(xù)增加了許多受理商標申請的機構(gòu)。相比委托代理機構(gòu)申請，申請人自己遞交固然可以省去代理費，但卻無法準確有效確定商品/服務(wù)類別，無法進行專業(yè)的查詢檢索以明確注冊前景。
在遞交申請后，商標局后續(xù)下發(fā)的各項通知書都會郵寄到申請人遞交時填寫的地址，一旦出錯就難以收到通知書，而且商標申請流程一般需要持續(xù)一兩年，在這個過程中申請人一旦改變地址也可能無法收到通知書，導(dǎo)致申請不成功。故委托代理機構(gòu)辦理可以免去客戶自己遞交的上述煩惱，為客戶大大提高商標注冊工作的效率。